jaime roca. (old)blog

experiencias, reflexiones, opinión, y mas.

¿La publicidad tradicional ha muerto? Yo no lo creo.

Mañana toca Cava & Twitts, el 13º. Y el tema que se tocará va de si la publicidad tradicional ha muerto. Defina publicidad tradicional, porfavor. La definamos como la definamos, creo que la publicidad ni ha muerto ni va a morir mañana, y va a seguir siendo tradicional.

A menudo hablamos de transversalidad, de viralidad, de sistemas de recomendación, de contextualidad, como si de una nueva publicidad se tratara, pero no veo mas que capas de maquillaje a los métodos de toda la vida para hacer llegar un impacto con secuelas al campo de batalla del marketing, que es la mente del consumidor. Un centro productor y emisor del mensaje y una comunidad de receptores (mas bien poco receptivos), que lo son no necesariamente porque les interese el producto, sino por el mero hecho de estar viendo una serie, escuchando una emisora, leyendo una revista, visitando una página (hablamos de los interticiales de los periodicos (digitales, claro!)?), etc.

porque les interese el producto“, creo que es un punto esencial de la publicidad postradicional. En mi opinión el gremio de la publicidad tiene que hallar maneras de recorrer los caminos a la inversa. Yo, consumidor, defino en que estoy interesado en un horizonte determinado de tiempo y tu, publicidad, me lanzas esos mensajes coherentes, pero no me bombardees con lo que no quiero.

Me encantaría -y espero que asi sea- escuchar mañana propuestas creativas, mas allá de aquello de que ‘por primera vez la inversión en publicidad online supera a la de la publicidad offline’

Hasta mañana.

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Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”mani

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectualorientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

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